微观经济学

1. 经济学：关于资源稀缺性的配置。
2. 如何定义一个概念：通常用外延更宽的事物来定义。
3. 机会成本：为得到某种东西，而放弃的可能收益。
4. 沉没成本：指以往发生的，但与当前决策无关的费用。
5. 禀赋效应：大多数人对于损失和获得的敏感程度不对称。

   假设你现在捡到了100元，你很开心；
   走着走着，你刚捡到的100元，不知道什么时候掉了。
   请问，这个时候你的心情？
   大多数人的心情是痛苦的。
   可实际上什么都没变。

这也适用于销售策略中：减少客户的损失厌恶。
6. 博弈论因素：参与者，规则，支付。
限制规则来改变博弈。
7. 纳什均衡：非合作博弈均衡。
如竞争者的商品定价均衡，囚徒困境。
8. 边际收益：增加一单位产品的销售所增加的收益，即最后一单位产品的售出所取得的收益。

课程最后：考虑非货币机会成本，忽略沉没成本，对未来行为更加实际。